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女鞋巨头玖熙被彻底“抛弃”
来源: 东莞澳门太阳集团2005有限公司 发布时间: 2019-03-22


相信中国鞋业界的小伙伴,很少有不知道玖熙NINE WEST的。
不过,Nine West(玖熙)现在算是彻底被母公司“抛弃”了。
当地时间3月20日,美国鞋履服饰集团Nine West Holdings, Inc.宣布脱离破产保护并改名。
改名后的新公司将叫作Premier Brands Group(高级品牌集团)。

这个新集团将凭借集团现有的包括One Jeanswear、The Jewelry、Kasper、 Anne Klein等品牌公司,专注于牛仔、珠宝和服饰产品业务。


Nine West集团在2018年4月申请破产保护。
同年6月,该集团将旗下同名核心品牌Nine West和另一主力鞋履品牌Bandolino以法院拍卖的方式,出售给了目前持有或正代理Frye、Vince Camuto以及Juicy Couture的美国品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)。
当时的成交价为340万美元。到了8月,ABG公司与百货公司Kohl’s达成战略合作伙伴关系,并宣布Kohl's将引进Nine West的鞋履、手袋和外套产品,还会与其一起开发新的女装系列。

玖熙, 还有人记得它曾经多厉害吗?


Nine West集团曾经是世界上最大的女装皮鞋设计、制造和销售商, 一度称霸美国女装鞋市场。
玖熙 (NINE WEST) 创立于1977年。玖熙 (NINE WEST) 的第一个办公室位于纽约西区57街9号,品牌名亦由此而得来。
《纽约时报》1997年的一篇报道称“美国女性每五双鞋就有一双来自Nine West”。
不过随着鞋履品牌的激烈竞争和零售市场疲弱,Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑,为了进一步扩张,集团不断寻求资本注入。1999年,JonesApparel集团以8.85亿美元收购Nine West集团,之后公司却陷入被迫关闭工厂和裁员。
到2014年,JonesApparel又将Nine West集团以44亿美元的价格出售给了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。
此后,该私募基金又将Nine West集团拆分为6个不同的公司。投资人的不断变动,损伤了Nine West的经营持续性。
早在1994年,Nine West就进入了中国市场,定位中高档,渠道集中于百货和奥特莱斯等渠道,一度颇受当时中高收入群体的喜爱。之后二十年的时间里,品牌方面做出的主动性改变少之又少,到了最近几年,中国百货渠道表现疲弱,运动风开始大行其道,对以高跟鞋产品为主的Nine West冲击很大。

下滑轨迹:昔日女鞋王风光不再


曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一的Nine West集团,最辉煌时期,一度称霸美国女装女鞋市场,1993年上市后,第一年销售额就高达900万美元。2006年,Nine West达到业绩巅峰,业务遍布全球42个国家,单在美国本土就拥有专卖店950多间,销售网点7000多个。
1994年,Nine West集团开始进军中国市场,一度深受中国年轻白领的喜爱。但是随着国内零售市场的疲软和各大鞋履品牌的激烈竞争,加上运动休闲风的盛行,给以高跟鞋为主要商品的Nine West带来重大打击。
对此,Nine West也并不是没有做出改变,2015年,该品牌就曾试图重新打造品牌形象,不仅推出全新广告,还对官网进行了升级改造,以突出新的品牌风格和趋势,可惜仍然没有挽回昔日女鞋王的风光,近年来该品牌的营业收入和净利润持续下滑。

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